În Suedia nu au loc uragane, dar acum sunt ceva furtuni. Toate s-au adunat, probabil, deasupra celor de la Saab, care trebuie să aleagă acum între faliment şi vânzarea către chinezi. Dar de ce s-a ajuns aici?

Saab a fost întotdeauna un brand mai deosebit. Unii ar spune, mai ciudat. De la irezistibila turbină, pană la plasarea contactului lângă schimbător, sau scaunele încălzite şi farurile cu ştergătoare, toate au fost la vremea lor inovaţii ale Saab. Chiar şi designul este unul deosebit. Clar, nu poţi confunda un Saab cu un Peugeot sau cu un Volkswagen, dar la interior nu se simte aceeaşi grijă pentru detalii, ca într-un Audi, de exemplu. Maşinile suedezilor nu s-au vândut niciodată formidabil, motiv pentru care General Motors declară că pentru fiecare Saab a pierdut în jur de 5000 de dolari.
Problema celor de la Saab este neadaptarea gamei la segmentul premium, din care suedezii se laudă că fac parte. Saab este singurul brand de lux care are în ofertă la ora actuală doar două berline, 9-3 şi 9-5, cu break-urile aferente şi o decapotabilă. Niciuna dintre aceste maşini nu poate pretinde supremaţia în clasa din care face parte, deşi toate au o distincţie aparte. Nici vorbă, însă, în gama Saab, de vreun coupe de clasă medie ca Audi A5, sau de un Suv sportiv precum Infiniti Fx 50. Ca să nu mai vorbim de lipsa de neiertat a unui supercar în genul lui Mercedes Sls Amg, Audi R8 sau măcar Bmw M3. Dar Saab nici măcar nu are un V8 care să poate urni din loc o maşină sport veritabilă. Până la urmă, astfel de maşini înseamnă premium. Design superb şi performanţe totale.
Saab se mulţimeşte să folosească platforme de la General Motors, neadecvate unei adevărate mărci de lux. De exemplu, Saab 9-7X, din 2005, o sufragerie pe roţi, grea şi lipsită de orice aspect sportiv. Construită după tehnica americană de a crea o maşină prin schimbarea siglei alteia deja existente, 9-7X era doar un Chevrolet TrailBlazer cu alt bot. Spun era, pentru că matahala a ieşit din producţie pe uşa din dos, anul acesta, după doar 4 ani. Un alt eşec, modelul 9-2X, a stârnit nemulţumiri şi mai mari. Pe lângă faptul că era un Subaru cu faţă de Saab, maşina era asamblată în Japonia. E de mirare că a rezistat 2 ani în gamă. Pur şi simplu, cidrul nu mergea cu sushi. Cu asemenea experimente auto, Saab nu poate să emită pretenţii reale de performanţe în vânzari. Se pare că tot spiritul inovator al mărcii, consecinţă a descendenţei aviatice, este distrus de managementul fără viziune. General Motors nu mai vrea să ţină marca în portofoliul său, iar de curând, Koenigsegg, producătorul suedez de maşini supersport, a renunţat la planurile de achiziţe a pachetului de acţiuni Saab. Ar fi fost singura salvare de la faliment, în condiţiile în care guvernul Suediei nici nu vrea să audă de o naţionalizare.
Singurii dispuşi să îşi mai rişte banii pentru a salva Saab, sunt chinezii de la Beijing Automotive, dar cu siguranţă nimeni nu îşi doreşte această soluţie de avarie. Deşi noul Saab 9-5 arată superb, nu are şanse să devină best-seller. Cu toate că imaginea de marcă este una aparte, ce merită maşini pe măsură, marile neajunsuri ale Saab pun marca în pericol mai mult ca niciodată.
